基金“饭圈”背后的冷思考。

从2020年以来,基金相干的话题几近成为微博热搜榜的常客,愈来愈多的年青人最早会商“买哪一个行业好,买甚么基金好,哪一个基金经理收益高”。而比来火爆的话题则是基金经理们纷纭出圈,例如易方达基金的张坤。

张坤2008年到场易方达基金担负研究员,2012年正式晋升为基金经理,今朝办理的基金产物一共有5只,总计办理范围逾越1200亿元,是公募汗青上第一名打破千亿的基金经理。作为公募基金绝对的“一哥”,张坤的火爆不但仅是由于其办理的基金范围打破千亿,更主要的是业绩显露亮眼,就此激起了浩大焦急挣钱的投资者的崇敬。

在微博上,张坤本人被称为“基金界的爱豆”,配有“坤坤大胆飞,ikun永相随,坤坤不老,蓝筹到老”字样的张坤图片在微博传布,甚至有网友注册了“易方达张坤全球后援会”账号,“易方达张坤”微博超话的帖子也更新频繁。ikun们成立粉丝后援团,在微博上为“爱豆”组建了全球后援会,而且坚持在超话社区打榜。

投资理财“饭圈化”是市场同质化的后果

金融行业给人的传统印象是专业化,产物可量化,和花梢的营销恍如格格不入。事实上,并不是金融不需要营销,只是传统的基金市场竞争不那末剧烈,产物较少,银行等渠道对发卖端存在更强的把控力度。在这类前提下,基金公司不需要遮天蔽日的鼓吹也能起到很好的营销后果。但随着基金行业的成长,而今的竞争名目早比昔时剧烈,同业竞争增加,要想在全市场7500只基金中脱颖而出就必需有本身的亮点和特点。

是以,今天我们看到的投资理财的“饭圈化”,只是金融市场同质化趋向下的一定后果。从显露上来看,基金产物同质化严重。截至2021年1月31日,畴昔一年全市场共有137只基金收益翻倍,单单看业绩数据,投资人很难分辨这些基金孰优孰劣。而且,基金经理不是股神,也不克不及次次都做到完善的“抄底”与“逃顶”,更不成能年年都是业绩冠军,绝大年夜多半基金经理每一年都属于行业前25%就算是很优异的了,这类业绩的升沉也使得很难用短时候业绩评价基金显露,致使投资人很难遴选适合的基金经理。别的,金融数据过于专业,这要求投资人需要较高的专业能力和常识贮备,这也致使大年夜多半散户难以对分歧的基金产物有清楚的分辨。

一旦基金显露近似,而良多投资人又没有能力分辨,各类营销手段就会层见叠出,而营销基金经理本人,打造极具特点的小我品牌,则是个中一种选择。事实上,这类营销手段在良多市场都被接纳,从苹果的乔布斯,小米的雷军,格力的董明珠,再到比来华为的任正非,都是典型的案例。当品牌与小我绑定在一路,就产生了品牌的个性(Brand Personality),小我同样成了IP。

金融粉丝与文娱圈粉丝的素质分歧

当然从营销的目标和手段上来看,金融范畴的饭圈化和文娱圈没有甚么分歧,然则粉丝的需求却有素质的不同,这个会直接致使两者与IP的关系会有分歧。

金融粉丝素质上都是投资者,追星的焦点目标是为了寻求金钱回报,支付了金钱,获得一个很轻易量化的后果。而文娱圈则分歧,主播、明星的粉丝需求异常多样化。以追星为例,一个粉丝出于对偶像的酷爱,可所以由于面貌、才艺、个性,甚至各类奇异的缘由。支付手段也多样化,可所以时候、感情、金钱等等。而获得,不管是听音乐、看片子、照样直播打赏,其目标是为了获得心灵的愉悦和满足,而这是一个十分主不雅且难以量化的体验。

这类需求、成本和回报的不同,致使粉丝对明星的立场会有很大年夜分歧。文娱圈的明星出了各类问题,只要不是焦点问题,一般不会影响大年夜盘。然则,金融粉丝就一个需求,期待着明星经理能为他们带来高收益。有关基金的话题一再登上热搜的背后,实际上是显露了基平易近对收益的渴望。一句“汉子或许会绿你,但张坤不会”道出了粉丝的心声。是以,一旦基金经理未能满足投资人的预期回报,“脱粉”的压力要弘远年夜于文娱明星。而且,假如有其他人能带来更好的投资收益,其粉丝转投他处的可能性也要大年夜很多。

金融明星,越是“完善”可能“风险”越大年夜

张坤的基金确切火爆,而且市场内火爆的基金经理也远远不止张坤,诺安成长夹杂的基金经理蔡嵩松就出了名。因气概极致、基金净值大年夜起大年夜落,既领涨又领跌,诺安成长夹杂被戏称为一只另类“渣男基金”,屡屡冲上热搜。在“基金不渣,基平易近不爱”的标语下,其基金经理蔡嵩松天然也“吸粉”成功。

在这两个极真个例子中,业绩不乱的张坤天然更得粉丝爱好。然则从品牌办理的角度,比较“完善豪杰子”张坤,业绩有涨有跌、投资有赚有赔的蔡嵩松,其粉丝关系有可能更不乱。这个就是金融界的怪异的地方。由于业绩是焦点指标,而保持持久的亮眼业绩是很坚苦的,是以对粉丝范围已很大年夜的张坤来讲,也意味着更大年夜的业绩压力。一方面,范围是业绩的敌人,面临千亿级的投资范围,张坤仰仗一人很难贯穿连接此前那般优异的业绩,轻易致使新粉丝感到感染不如预期。别的一方面,良多新进资金都在高位申购,一旦呈现大年夜幅回调,这些粉丝便会变身黑粉,嘴里喊着“孤负信赖”脚上带来踩踏式赎回。为了应对大年夜额赎回,基金经理不克不及不鄙人跌中不休减仓,恶性轮回造成更差的业绩回报。这就是所谓的“成也萧何,败也萧何”。

与之比拟,蔡嵩松如许的基金经理要轻松良多。业绩的上下波动使得他的粉丝根基都能接管一定程度的下跌,对“涨时赚钱,跌时亏钱”的熟悉加倍客不雅、清楚。这类看清了投资内情的粉丝们预期没有那末高,基金经理小我魅力被无限放大年夜,反倒是能陪基金经理走的更远,营销后果有可能强于前者,当然体量上会打扣头。

是以,在没有决定信心持久贯穿连接高回报的前提下,若何合理办理IP,可能成为基金经理们的一个新营业指标。

金融“饭圈化”需要监管吗?

在任何市场,营销手段城市遭到一定程度的监管。营销的焦点感化是匡助消费者找到本身需要的产物。假如过度营销引诱甚至棍骗消费者购置了不需要的产物, 那末就应当遭到监管。所以子虚告白是不答理的,明星带货也是要对质量负责的。而且,消费者买了不需要的产物,大年夜部分环境下是可以退货的。所有的这些律例和办法的目标都是为了尽量确保营销是为合理的生意业务加分,而不是减分。

金融作为与国平易近经济彼此存眷的范畴,历来就是强监管的市场。金融产物的任何营销手段,都应当是指导投资者理性抉择计划。那末,假如投资者都很理性,这类基金经理的明星化营销手段其实不会对投资者的抉择计划产生太鸿文用。然则,假如市场长短理性的,那末这类“饭圈化”基金营销策略就与跟风的散户炒股没有甚么区分了。而从这点上来讲,金融“饭圈化”现象应当激起监管部分的存眷。